Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand personality dan brand archetype calon presiden pada niat memilih pemilih milenial Jabodetabek pada pemilihan umum presiden Indonesia 2024 sebagai objek penelitian. Total responden yang berhasil didapatkan pada penelitian ini adalah 307 responden. Pengolahan dan analisis data penelitian dilakukan dengan menggunakan statistika deskriptif dan metode Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS). Temuan menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara brand personality shopistication dan brand archetype ruler pada variabel sikap calon presiden. Selain itu variabel subjective norm, perceived behavioral control dan sikap juga berpengaruh positif dan signifikan pada variabel niat memilih pemilih milenial Jabodetabek pada pemilihan umum presiden 2024. 10 variabel lainnya yaitu sincerity, exitement, competence, ruggedness, hero, magician, outlaw, lover, jester, everyman, innocent dan explore tidak berpengaruh pada variabel sikap.

Kata Kunci: brand Personality, brand archetype, sikap, calon presiden, niat memilih, pemilih milenial Jabodetabek, pemilu 2024