Latar Belakang perubahan kondisi teknologi selama dua dekade belakangan mengubah serta membentuk sebuah pola maupun kebiasaan dalam penyampaian komunikasi antara komunikator kepada komunikan. Salah satu industri yang terdampak cukup signifikan atas terjadinya perubahan tersebut adalah industri media dimana penyampaian informasi yang awalnya hanya memungkinkan hanya berlaku satu arah, hari ini kondisi tersebut menjadi tidak relevan dikarenakan memungkinkannya terjadi sebuah interaksi antara komunikator dengan komunikan. Tiktok sebagai platform yang hadir untuk menjawab kebutuhan interaksi antara komunikator dengan komunikan pun menjadi ‘bintang baru’ dalam persaingan medium sosial media. Layaknya media lain, Hai Online hadir dalam penyebaran informasi melalui platform TikTok dengan akun bernama @hai_online, dengan harapan seluruh konten yang di posting atau disebar luaskan dapat disukai oleh audiens yang kemudian akan terkonversi menjadi pengikut di dalam platform tersebut. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Mengetahui analisa isi pesan akun Tiktok @hai_online secara keterikatan (Connectedness), kesesuaian (Appropriateness) serta secara Kebaruan (Novelty) dengan menggunakan metode dan metodologi penelitian deskriptif kualitatif melalui teknik pengumpulan data analisis dokumen akun TikTok @hai_online dengan fokus pemberitaan mengenai Band Coldplay, dimulai dari pasca kabar kedatangan sampai dengan penyelenggaraan konser band tersebut di Jakarta Indonesia. Hasil penelitian menunjukan Efektivitas konten Tiktok @hai_online pada masa persiapan maupun penyelenggaraan konser perdana Coldplay melalui sebuah strategi kreatif dan dapat terlihat di beberapa konten yang telah diupload, diantaranya adalah konten nomor 1 yang masuk kedalam objek penelitian peneliti pada konten 1. Elemen lain yang menjadi fokus penelitian ini adalah kesesuaian atau appropriateness yang memiliki pengertian dimana setiap iklan atau konten haruslah memiliki informasi yang bersifat pertinent. objek penelitian, memberikan gambaran bahwa berbeda atau menjadi sesuatu yang baru selama masih menjaga konteks keterikatan dan kesesuaian justru dapat memberikan nilai tambah yang sangat optimal bagi sebuat iklan maupun konten. Peneliti memberikan Kesimpulan....

Kata Kunci : Analisa Isi, Strategi Kreatif, Elemen CAN, @hai_online