Penelitian ini meneliti strategi pembuatan konten yang digunakan Juro Coffee untuk membangun brand awareness. Penelitian ini berfokus pada pentingnya komunikasi dan pemasaran yang efektif dalam industri makanan dan minuman, dimana persaingan sangat tinggi dan preferensi konsumen terus berubah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara dengan pemilik Juro Coffee dan pengamatan dokumentasi promosi di Instagram Juro Coffee. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Juro Coffee telah menggunakan berbagai strategi untuk menciptakan kesadaran merek, seperti konten yang menarik, berkolaborasi dengan Stamina Kopi Cycling, Kudu Gerak dan Nor Ink Tatto. Selain itu, Juro Coffee juga melakukan promosi lainnya seperti iklan di Instagram dengan menggunakan opsi "Visit Instagram Profile". Strategi-strategi ini telah berkontribusi terhadap pertumbuhan merek, terbukti dengan peningkatan penjualan dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini menyoroti pentingnya memahami target audiens dan menyesuaikan upaya pemasaran untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi mereka. Hal ini juga menekankan peran platform media sosial seperti Instagram dalam mempromosikan kesadaran merek dan keterlibatan pelanggan. Penelitian ini dapat bermanfaat bagi bisnis di industri makanan dan minuman yang ingin meningkatkan kesadaran merek dan penjualan mereka melalui strategi komunikasi dan pemasaran yang efektif.