Latar belakang: Saat ini industri kreatif semakin berkembang dan beradaptasi sesuai dengan selera khalayak, Film dan musik merupakan subsektor industri yang banyak menyita perhatian mulai dari kalangan remaja hingga dewasa yang dibantu dengan pemanfaatan teknologi dan jaringan internet menjadikan peluang bagi setiap negara untuk masuk dan memperkenalkan budayanya ke pasar global. Salah satunya industri Thailand yaitu GMMTV yang memanfaatkan komunikasi pemasaran digital sehingga membawa pelaku usaha untuk berkompetisi dalam mengelola bisnis supaya dapat mencapai target yang menghasilkan kuantitas penjualan selalu bertambah dan untung. Instagram saat ini menjadi saluran komunikasi pemasaran digital yang banyak diminati oleh perusahaan, salah satunya adalah GMMTV. Tujuan penelitian: untuk mengetahui sejauh mana Pengaruh Isi Pesan Instagram @GMMTV terhadap minat beli.
Metode penelitian: penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk mengetahui sejauh mana Pengaruh isi pesan Instagram @GMMTV terhadap minat beli Merchandise (Survei followers @Fessthai).
Hasil penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel X (Isi pesan) terhadap Y (minat beli) dan memiliki hubungan yang sangat kuat antara keduanya pada hasil uji korelasi sebesar 0,868. Lalu berdasarkan dari analisis regresi, menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Isi pesan dan minat beli sebesar 75,4% besarnya pengaruh Isi pesan informasi sebesar 0,594 Atau 59,4%, persuasive sebesar 0,614 atau 61,4.%, reminding sebesar 0,660 atau 66%. Kesimpulan: maka unsur Isi pesan akun Instagram @GMMTV terhadap minat beli memiliki pengaruh yang signifikan dalam menarik para penggemar membeli Merchandise dengan 75,4% sisa 24,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

Kata kunci : Isi pesan, minat beli, Instagram, GMMTV, Merchandise