Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, attitude towards brand, dan life style terhadap brand preference penyedia Over The Top platform First Media. Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 responden dengan jumlah populasi sebanyak 900 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala likert yang diolah menggunakan software SPSS. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan teknik rumus slovin. Motode penelitian yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra merek (brand image) berpengaruh positif terhadap brand preference dengan nilai t hitung (4.604) > ttabel (1,984), variabel attitude toward brand berpengaruh positif terhadap brand preference dengan nilai t hitung (2.442) > ttabel (1,984), dan variabel life style berpengaruh negatif terhadap brand preference dengan nilai thitung (-2.549) > t tabel (1,984).

Kata Kunci : Citra Merek, Attitude Towards Brand, Life Style, Brand Preference