Fokus penelitian ini adalah untuk menyelidiki karakteristik dan nilai dari olahraga skateboard yang digambarkan oleh para skateboarder. Penelitian ini ingin membahas mengenai pengaruh karakteristik, nilai dari olahraga skateboard dalam pembentukan identitas individu dalam suatu komunitas merek (brand community), dan loyalitas terhadap merek yang terbentuk di kalangan skateboarder. Desain penelitian pada penelitian ini menggunakan metode wawancara dengan pendekataan kualitatif. Para pemain skateboard atau Skater berperan sebagai populasi responden pada penelitian. Pada penelitian ini sebanyak 10 orang skater mengikuti proses pengumpulan data pada bulan Juli 2023. Temuan pada wawancara ini menunjukkan bahwa para skater memiliki semangat jiwa pantang menyerah dikarenakan terus belajar bermain skateboard hingga mencoba rintangan untuk melatih mental, nilai non-kompetitif karena tidak memandang kehebatan satu sama lainnya. Skater memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan seperti faktor fungsional yang merupakan faktor utama karena resiko olahraga ini yang sangat tinggi. Komunitas merek juga berperan dalam membentuk pilihan merek. Para skater baru cenderung menggunakan produk yang digunakan oleh senior mereka di lingkungan bermain. Skater juga mempunyai loyalitas terhadap suatu merek dikarenakan kualitas dan fungsi produk yang nyaman digunakan.. Kualitas dan kenyamanan sangat penting dan pengaruh bagi preferensi merek. Olahraga skateboard memerlukan bantuan alat yang nyaman dan berkualitas untuk dapat melakukan beberapa trik dan keamanan dalam bermain.
Kata Kunci : Skateboard, Karakteristik, Nilai, Loyalitas Mere, Brand Community..