Pada era modern ini banyak sekali perkembangan yang terjadi, baik dari segi teknologi maupun ekonomi yang membuat bertambahnya kebutuhan manusia. Tidak hanya dari kebutuhan pokok tetapi juga kebutuhan pribadi. Salah satunya kebutuhan perawatan diri seperti produk skincare yang dibutuhkan oleh masyarakat tidak hanya wanita tetapi pria juga membutuhkannya. Hal ini menjadi suatu pendorong bagi pengusaha terutama pengusaha kecantikan seperti produk skincare. Dengan adanya peningkatan penjualan pada sebuah produk skincare, hal ini merupakan salah satu keberhasilan pada suatu strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement atau brand ambassador terhadap brand image sebuah produk. Sebab dengan adanya selebriti endorser yang menarik dan bagus, serta image suatu produk yang baik dapat memberikan nilai positif terhadap produk atau jasa yang ingin di promosikan

Kata Kunci : selebriti endorser, citra merek