Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity worship terhadap impulse buying pada penggemar K-Pop berusia dewasa awal tepatnya di JABODETABEK. Maltby (2004) mendefinisikan celebrity worship sebagai suatu kondisi seseorang merasa suka dengan selebriti atau idola tertentu yang mempengaruhi kehidupan fans dan dapat digambarkan sebagai obsesif terhadap sesuatu. Dorongan untuk membeli sesuatu tanpa berpikir panjang sebelumnya dan sering terjadi dengan tiba-tiba merupakan definisi dari impulse buying menurut Rook (dalam Noviyana, 2022). Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif. Sangadji & Sopiah (dalam Anggraini, 2019) mengatakan bahwa penelitian kuantitatif merupakan penelitian yang datanya berbentuk angka dan dianalisis secara statistic. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan alat ukur Celebrity Attitude Scale (CAS) milik Maltby (2006) dan The Impulsive Buying Behavior Scale milik Rook dan Fisher (dalam Noviyana, 2022). Penelitian ini dilakukan pada 110 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif regresi sederhana, teknik ini digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh celebrity worship terhadap impulse buying. Hasil yang didapatkan yaitu hipotesis peneliti diterima, dimana artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity worship terhadap impulse buying pada penggemar K-Pop dewasa awal di JABODETABEK sebesar 9,6% sedangkan 90,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kemudian didapatkan juga bahwa semakin tinggi nilai celebrity worship individu, maka akan semakin tinggi pula nilai impulse buying pada individu tersebut.

Kata Kunci : Celebrity Worship, Impulse Buying, Penggemar K-pop, Dewasa Awal.