Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh pesan komunikasi program Air Susu Ibu Dinas Kesehatan Kota Ternate terhadap perilaku ibu berkarir dan tidak berkarir, 2) pengaruh media komunikasi program Air Susu Ibu Dinas Kesehatan Kota Ternate terhadap perilaku ibu berkarir dan tidak berkarir, dan 3) pengaruh pesan dan media komunikasi program Air Susu Ibu Dinas Kesehatan Kota Ternate terhadap perilaku ibu berkarir dan tidak berkarir. Metode Penelitian adalah kuantitatif dengan sifat eksplanatif dengan menggunakan kuesioner dan wawancara kepada para ibu berkarir dan tidak berkarir di Kota Ternate. Kesimpulan penelitian ini yaitu terdapat hubungan atau korelasi yang kuat antara pesan komunikasi program Air Susu Ibu Dinas Kesehatan Kota Ternate terhadap perilaku ibu berkarir sebesar 0,615, terdapat hubungan atau korelasi yang kuat antara pesan komunikasi program Air Susu Ibu Dinas Kesehatan Kota Ternate terhadap perilaku ibu tidak berkarir sebesar 0,709, serta terdapat hubungan yang kuat antara pesan komunikasi dengan media komunikasi program Air Susu Ibu Dinas Kesehatan Kota Ternate terhadap ibu tidak berkarir sebesar 0,616. Selain itu, terdapat pengaruh pesan dan media komunikasi secara simultan terhadap perilaku ibu tidak berkarir adalah sebesar 51.10% dan terdapat pengaruh pesan dan media komunikasi secara simultan terhadap perilaku ibu berkarir adalah sebesar 37.80%.

Kata kunci : program kampanye komunikasi, pesan air susu ibu, ibu berkarir, ibu tidak berkarir, Dinas Kesehatan Kota Ternate