Buku lebih andal dibandingkan media massa berkala karena sifatnya yang berdiri sendiri, tidak terikat dengan waktu, dan dapat memuat materi secara lebih mendalam. Buku sejak dulu telah berfungsi sebagai instrumen kehumasan sehingga dimanfaatkan juga sebagai publisitas korporat. Beberapa perusahaan telah menerbitkan buku korporat dengan tujuan penguatan identitas, citra, dan reputasi. Penelitian terhadap publisitas buku korporat masih jarang dilakukan sehingga penelitian ini penting dalam merancang strategi publisitas buku korporat karena terdapat perbedaan dengan publisitas melalui media berkala. Publisitas buku korporat mengandung kompleksitas tersendiri sehingga memerlukan penanganan khusus oleh praktisi humas atau komunikasi korporat. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif-deskriptif dan pendekatan studi kasus tunggal, penelitian ini bertujuan mengidentifikasi publisitas buku korporat PT Angkutan Sungai, Danau dan Penyeberangan (ASDP) Indonesia Ferry (Persero) yang berjudul Elevating Civilization To The Next Level: Transformasi Bisnis ASDP. Dalam konteks ini diteliti tentang tahapan proses publisitas buku, pembingkaian (framing), dan penerapan gaya penulisan naratif di dalam buku tersebut. Hasil penelitian mengungkap tahapan corporate publishing yang dilakukan oleh ASDP dalam kerangka penulisan kehumasan serta adanya pembingkaian di dalam buku yang menggunakan empat model pembingkaian Hallahan. Meskipun disebut menggunakan story telling, penerapan gaya penulisan naratif masih kurang dioptimalkan dalam memperkuat pembingkaian.

Kata Kunci: instrumen kehumasan, corporate publishing, penulisan kehumasan, model pembingkaian Hallahan, penulisan naratif