Saat ini penggambaran kecantikan mengalami pergeseran makna tidak hanya di media namun juga di masyarakat, di mana cantik tidak lagi dilihat dari tinggi, putih, dan langsing. Seperti itu yang dilakukan oleh Mad for Makeup, merek produk kecantikan, dalam kampanye media sosialnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pemaknaan Gen Z pada standar kecantikan yang ditampilkan oleh kampanye ‘Rebel Beauty’ Mad for Makeup di Instagram. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif deskriptif dengan wawancara mendalam pada generasi z. Penulis menggunakan teori resepsi Stuart Hall untuk menganalisis pembacaan khalayak berdasarkan dominant hegemonic, negotiated, dan oppositional position terhadap pesan-pesan standar kecantikan yang disampaikan pada kampanye 'Rebel Beauty’ Mad for Makeup. Dari 11 informan yang merupakan generasi z, terdapat 7 informan yang melakukan decoding hegemonic position dan 4 informan yang melakukan decoding negotiated position. Mayoritas informan memberikan tanggapan positif terhadap konten kampanye media sosial ‘Rebel Beauty’ yang ada pada akun Instagram Mad for Makeup karena informan merasa pesan yang disampaikan oleh merek sudah sesuai dengan nilai, sudut pandang, dan pengalaman mereka.

Kata Kunci: Pemaknaan, Standar Kecantikan, Kampanye Media Sosial, Generasi Z