Terus meningkatnya jumlah sampah plastik menjadi persoalan serius yang kita hadapi. Penggunaan plastik yang begitu banyak di seluruh dunia berdampak pada sampah yang sulit diurai kembali oleh ekosistem dan mengakibatkan polusi sampah plastik yang sangat berbahaya bagi kesehatan manusia dan lingkungan serta dapat mencemari udara dan lautan. Saat ini Indonesia menghasilkan sedikitnya 64 juta ton timbunan sampah setiap tahunnya. Salah satu organisasi yang bergerak dalam isu lingkungan khususnya persoalan sampah adalah Trash Hero. Penelitian ini berisi analisis bagaimana strategi kampanye lingkungan yang dilakukan oleh Trash Hero khususnya dalam hal pengurangan sampah plastik. Metode yang digunakan adalah kualitatif, dimana data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara serta menggunakan konsep kampanye persuasi, idea/ideological campaigns, dan upstream social marketing sebagai pisau analisis. Hasil penelitian menunjukan Trash Hero melakukan kampanye sosial kepada khalayak atau masyarakat, melakukan advokasi kepada pengambil kebijakan serta melakukan edukasi kepada anak-anak guna terwujudnya green behavior pada
masyarakat.

Kata Kunci : Trash Hero, Kampanye Lingkungan, kampanye persuasi, idea/ideological campaigns, upstream social marketing