Media sosial Instagram memiliki peran penting dalam kehidupan masyarakat saat ini. Jangkauan yang luas dan eksistensi yang semakin besar membuat Parviz memanfaatkan keberadaan media sosial Instagram sebagai media komunikasi pemasaran. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital brand lokal Parviz. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Jawaban informan dari pertanyaan pada wawancara yang dilakukan oleh peneliti memberikan hasil penelitian bahwa media sosial Instagram menjadi salah satu metode pemasaran paling terkenal dan efektif saat ini, karena memiliki jangkauan yang luas serta pengguna yang banyak di seluruh dunia. Memanfaatkan fitur pada Instagram mampu membuat Parviz semakin dikenal di dunia industri sepatu. dan yang terpenting Parviz dapat berinteraksi dengan seluruh pelanggan. Dalam strategi media sosial Parviz menggunakan konsep experiential marketing yang memiliki variabel sense (panca indra), feel (perasaan), think (berfikir), act (bertindak) dan relate (pertalian). Strategi ini menimbulkan dampak yang positif bagi Parviz sampai saat ini, masing-masing variabel memiliki daya tarik tersendiri untuk merek dan produk Parviz mulai dari pengenalan bentuk produk, warna, ukuran, model hingga harga. Kemudian dari segi pelayanan yang baik dan memuaskan pelanggan hingga event dan giveaway yang dilakukan Parviz membuat pelanggan merasa diapresiasi atas kesetiaannya selama menggunakan produk Parviz. Saran akademis : Dalam penelitian selanjutnya peneliti menyarankan untuk penelitian serupa dengan strategi komunikasi pemasaran digital menggunakan media sosial dapat ditinjau dari pendekatan kuantitatif. Hal ini untuk mendapatkan jawaban yang berbeda dan lebih variatif akan strategi komunikasi pemasaran digital menggunakan media sosial pada merek. Saran Praktis : Berdasarkan penjelasan dari informan sebaiknya Parviz mencoba untuk memperluas jangkauan market kedepannya, tidak hanya kepada orang dewasa namun membuat produksi untuk anak-anak agar gaya dan penampilan anak saat ini lebih fashionable dan memperluas media sosial yang saat ini digunakan seperti menggunakan media sosial Tiktok juga agar lebih meluas.

Kata Kunci : Startegi Pemasaran, Instagram, Media Sosial, Experiential Marekting, Parviz
Jumlah Literatur : Buku : 20, Jurnal : 9, Internet : 3