Marketing komunikasi melibatkan penggunaan berbagai saluran komunikasi untuk mengirimkan pesan kepada target audiens, membangun kesadaran merek, mempromosikan Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap strategi promosi yang digunakan oleh Penerbit Erlangga melalui akun Instagram @penerbiterlangga dalam mempromosikan acara Erlangga Art Awards 2022 di Indonesia produk atau layanan, dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini berfokus pada penyediaan informasi, pengaruh terhadap audiens, dan menciptakan kesadaran. Penelitian ini menggunakan teori SOME ini dikembangkan oleh Regina Luttrell. Pentingnya teori SOME terkait dengan penelitian ini adalah karena Erlangga Art Awards menggunakan media sosial Instagram sebagai saluran komunikasi utama untuk mempromosikan acara mereka kepada khalayak. Konsep SOME membahas berbagai aspek interaksi dalam konteks media sosial, seperti like, komentar, berbagi, dan ikatan emosional yang terbentuk antara merek dan pengguna. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif, yang melibatkan wawancara dan observasi untuk menjawab pertanyaan mengenai strategi acara tersebut. Selain itu, penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif yang bertujuan untuk menggambarkan kondisi yang ada tanpa melakukan manipulasi atau modifikasi terhadap variabel yang diteliti. Berdasarkan pembahasan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Penerbit Erlangga dalam hal ini Erlangga Art Awards telah melakukan strategi promosi yang efektif melalui media sosial Instagram. Mereka telah memilih media yang tepat dan mengkomunikasikan pesan mereka dengan baik kepada target audiens.

Kata Kunci: Strategi promosi, Marketing Komunikasi, Instagram, Erlangga Art Awards
Daftar Pustaka: 19 Buku (1995-2020), 1 Jurnal (2020), 5 Website (2020-2022)