Latar Belakang: Kendaraan listrik (EV) akhir-akhir ini banyak diminati masyarakat umum. Peralihan dari mobil konvensional ke mobil listrik berdampak signifikan terhadap kebersihan lingkungan. Kendaraan berbahan bakar bensin menghasilkan emisi gas sehingga menyebabkan polusi udara. Oleh karena itu, mobil listrik menjadi salah satu pilihan untuk membersihkan lingkungan dan menjaganya tetap sehat. Selain itu, suara mesin mobil listrik lebih senyap dibandingkan dengan mobil bensin. Dalam kondisi tersebut, tidak sedikit industri otomotif yang berlomba-lomba dalam meluncurkan kendaraan listrik. Salah satunya adalah Wuling Motors yang mulai mengembangkan kendaraan listrik ramah lingkungan bernama Wuling Air EV. Namun, tidak dapat dipungkiri bahwa penentuan suatu merek dari produk yang akan dipilih oleh konsumen menjadi salah satu pengaruh keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk tersebut. Maka dari itu, untuk mempermudah keputusan pembelian mobil listrik Wuling Air EV, citra merek Wuling dibagi menjadi tiga dimensi yaitu: keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Rumusan Masalah: Seberapa besar pengaruh citra merek Wuling terhadap keputusan pembelian mobil listrik Wuling Air EV (Survei terhadap Konsumen Wuling Air EV di Facebook Komunitas Pemilik Wuling Air EV Indonesia). Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian mobil listrik Wuling Air EV. Metodologi: Kuantitatif bersifat deskriptif. Menggunakan metode penelitian survei dengan teknik penyebaran kuesioner pada responden. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang termasuk dalam anggota Komunitas Facebook Pemilik Wuling Air EV Indonesia dan berdasarkan perhitungan teknik purposive sampling didapatkan hasil sampel sebanyak 100 responden. Hasil Penelitian: Hasil uji korelasi antara variabel citra merek (brand image) Wuling terhadap variabel keputusan pembelian Wuling Air EV diketahui bahwa nilai Coefficient Correlations (r) sebesar = 0,762 menurut pedoman nilai interpretasi koefisien korelasi dapat dikatakan hubungan yang kuat. Nilai sig X-Y adalah 0,000, berarti nilai signifikansi < 0,05 (mempunyai hubungan/signifikan) dengan hipotesis statistika Ha diterima Ho ditolak karena 0,000 < 0,01. Untuk variabel uji korelasi X-Y hipotesis penelitiannya adalah: “Terdapat pengaruh antara citra merek (brand image) Wuling dengan keputusan pembelian Wuling Air EV” Kesimpulan: Perhitungan koefisien determinasi variabel X terhadap Y menghasilkan angka 58,1%, artinya kontribusi citra merek Wuling terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV adalah sebesar 58,1%. Selebihnya, yaitu 41,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci : Keunggulan Asosiasi Merek, Kekuatan Asosiasi Merek, Keunikan Asosiasi Merek, dan Keputusan Pembelian
Jumlah Literatur : 15 sumber buku, 8 jurnal elektronik, 4 situs website