Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Komunikasi Personal Selling terhadap keputusan pembelian pada Toko Kemenangan Jaya Modern Market. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskripftif dan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. penelitian ini dilakukan dengan metode teknik Non Probability Sampling sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 62 sampel responden konsumen Toko Kemenangan Jaya Modern Market. Uji intrumen yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, kemudian uji yang digunakan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh adalah dengan analisis regresi linear sederhana.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa dimensi salesmanship personal selling memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,517 dan bertanda positif. Artinya jika dimensi salesmanship personal selling meningkat 1 kali, maka akan menyebabkan nilai keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,517 kali. Hasil penelitian menunjukan bahwa dimensi negosiasi personal selling memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0,625 dan bertanda positif. Artinya jika dimensi negosiasi personal selling meningkat 1 kali, maka akan menyebabkan nilai keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,625 kali. Adapun hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa dimensi Relationship Marketing personal selling memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0,384 dan bertanda positif. Artinya jika dimensi Relationship Marketing personal selling meningkat 1 kali, maka akan menyebabkan nilai keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,384 kali.

Kata kunci: Personal Selling dan Keputusan Pembelian