Dengan adanya perkembangan teknologi informasi, khususnya di bidang komunikasi ini perlahan aktivitas usaha juga mulai beradaptasi dengan memanfaatkan media komunikasi digital sebagai sarana pemasaran. Penjualan produk menggunakan media sosial dilakukan untuk menarik pembeli dengan memberikan informasi-informasi terkait dengan produk-produk yang ditawarkan kepada masyarakat. Mewarnai rambut sudah menjadi hal yang lumrah dilakukan setiap orang hingga sekarang sudah menjadi suatu trend yang telah menjadi sebuah kebutuhan dalam hidup seseorang untuk mengekspresikan diri. Penelitian ini akan fokus pada salah satu produk pewarna rambut dari Jepang yang sudah ada di Indonesia, yaitu Liese. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang bagaimana isi pesan promosi Liese Indonesia di Instagram pada kampanye “New Packaging Launch” tahun 2022 lalu. Penggunaan metodologi serta metode kualitatif deskriptif yang dibantu dengan teknik pengumpulan data observasi terhadap Instagram Liese Indonesia, serta analisa dokumen sehingga memberikan hasil dengan isi pesan promosi yang dilakukan Liese Indonesia. Promosi yang dilakukan diantaranya adalah dengan melakukan social media marketing, dan paid ads. Berdasarkan hasil report, treatment konten yang menonjolkan produk dan warna telah membawa minat audiens, terutama ketika konten diinject dengan konteks favorit audiens atau yang paling disukai pasar dengan treatment komentar yang muncul di postingan.