Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh konten pemasaran media sosial Instagram (IG) @universitas_paramadina dan Perilaku penemuan informasi terhadap efek komunikasi pada mahasiswa Universitas Paramadina selama pandemi Covid-19. Pengujian dilakukan dengan menguji kualitas konten pemasaran berdasarkan RITE (relevant, interesting, timely dan interesting) dan model Perilaku penemuan informasi. Metode penelitian kuantatitif dengan melakukan survei terhadap mahasiswa aktif semester genap 2020-2021 di Universitas Paramadina yang menjadi pengikut IG @universitas_paramadina. Hasil penelitian: Konten pemasaran Instagram @universitas_paramadina memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efek komunikasi yang ada pada mahasiswa Universitas Paramadina dengan nilai R sebesar 0,659 (hubungan yang tinggi dan kuat). Perilaku penemuan informasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efek komunikasi yang ada pada mahasiswa Universitas Paramadina dengan nilai R sebesar 0,859 (hubungan yang tinggi dan kuat). Konten pemasaran media sosial IG @universitas_paramadina dan Perilaku penemuan informasi memberikan kontribusi sebesar 79% untuk memengaruhi efek komunikasi. Sisanya sebesar 21 % dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini.

Kata kunci: Konten pemsaran, media sosial, Instagram, perilaku penemuan informasi
Literatur: 42 buku (2005-2020), 22 Jurnal (1993-2020), 3 tesis (2015-2016), 2 skripsi (2018-2019), 2 artikel (2017-2020)