Teknologi internet telah memberikan perspektif baru pada komunikasi dunia dengan kemudahan akses melalui jaringan internet secara global. Proses pemasaran di era digital tidak dapat lepas dari penggunaan media sosial sebagai perkembangan teknologi yang banyak dilakukan oleh pebisnis. Pengguna Instagram berdasarkan data dari Napoleon Cat menunjukkan peningkatan sebanyak 7% dan mencatat bahwa Indonesia merupakan negara pengguna Instagram terbanyak keempat di dunia. TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong menggunakan strategi pemasaran melalui media sosial Instagram. TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong merupakan salah satu Taman Kanak-Kanak bilingual yang memiliki konsep sekolah Internasional dan digabungkan dengan sekolah Islam. TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong memanfaatkan fitur-fitur yang dimiliki Instagram seperti instastory, hashtags, dan reels. TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong memiliki lebih dari 10.000 followers pada akun Instagramnya dengan konten pembelajaran di sekolah yang menarik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui proses komunikasi, efektivitas yang dihasilkan dari strategi komunikasi, serta mengetahui cara mengatasi hambatan dalam pemasaran Instagram yang dilakukan oleh TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan dengan metode observasi dan wawancara mendalam, selanjutnya data dianalisis menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulkan bahwa TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong menggunakan strategi komunikasi pemasaran dengan pembuatan konten
reels dan iklan berbayar di Instagram sebagai metode promosi yang paling efektif dalam meningkatkan pendaftar peserta didik baru pada gelombang ganjil Januari-September 2022. Komunikasi yang dibangun oleh TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong dalam pemasaran atau promosi hanya dilakukan melalui metode online dan konvensional.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, TK Tugas Bunda Indonesia Cibinong