Tujuan Penelitan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis komunikasi pemasaran yang digunakan brand Kahf melalui social media Instagram dalam meningkatkan brand awareness. Metodologi penelitian: Penelitian kualitatif. Metode penelitian: Deskriptif. Sifat penelitian: Deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data: Wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian: Hasil dari penelitian ini, bahwa brand Kahf menerapkan enam tools atau indikator marketing communication mix menurut Belch & Belch dalam Egan (2015:41) yaitu: advertising, sales promotion, publicity/public relations, personal selling, direct marketing, interactive/internet marketing pada Instagram Kahf. Advertising sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness melalui Instagram Kahf dengan iklan menggunakan Instagram Ads, postingan pada reels (video) dan feeds (foto dan video). Sales promotion yang dilakukan brand Kahf berupa memberikan giveaway, diskon, voucher, dan sebagainya. Publicity yang dilakukan brand Kahf adalah dengan melakukan kerja sama dengan influencer atau brand ambassador. Melakukan personal selling dengan cara melakukan interaksi secara real-time seperti halnya admin Instagram Kahf membalas komentar maupun pesan yang disampaikan konsumen di laman Instagramnya. Direct marketing yang dilakukan brand Kahf adalah dengan memanfaatkan fitur Shop pada laman Instagramnya yang bertujuan agar konsumen dengan mudah bisa membeli produk secara langsung. Internet marketing yang digunakan brand Kahf fokus pada social media Instagram, karena untuk mempromosikan sebuah brand membutuhkan jangkauan konsumen yang luas. Pada strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan brand Kahf dapat dikatakan meningkatkan brand awareness brand Kahf melalui Instagram, hal ini dapat dilihat dan di butikan dari hasil wawancara dengan customer brand Kahf.

Kata kunci : Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Instagram