Koalisi Indonesia Bebas TAR (KABAR) berkolaborasi dengan perusahaan ad tech consultant, PT Media Innity Indonesia melakukan sosialisasi konsep harm reduction, yaitu sebuah pendekatan mengurangi risiko bahaya khususnya bahaya merokok. Menggunakan strategi ‘earned media campaign’, KABAR membuat program edukasi bersama komunitas-komunitas terkait di Indonesia dan mengundang media massa untuk meliput sebagai bagian dari kampanye brand awareness. Tujuan penelitian adalah untuk melihat apakah terdapat perbedaan framing antara pemberitaan yang dilakukan oleh media tiers satu, yang termasuk Kompas.com, Tribun.com, Detik.com dan Jawapos.com dengan media tiers dua, yaitu rm.id, medcom.id, beritasatu.com dan antaranews.com. Penelitian menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis isi Robert Entman. Penelitian juga melibatkan Voyant Tools untuk menghitung kata kunci pada artikel yang menjadi sampel penelitian. Hasil penelitian menemukan tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara media tiers satu dan media tiers dua dalam melakukan framing di setiap artikel yang terpublikasi.dan semua pemberitaan positif sehingga memiliki PR values yang tinggi, dapat disimpulkan strategi earned media campaign efektif dalam kampanye brand
manifesto.

Kata Kunci : Corporate Communication, Media Relations, Agenda Framing, Earned Media Campaign, Koalisi Indonesia Bebas TAR