Penelitian ini memberikan informasi terkait strategi pengembangan personal branding Feni Rose untuk bisa terus mempertahankan eksistensinya di dunia entertainment melalui program Rumpi No Secret yang saat ini sudah memasuki tahun ke-8. Penelitian ini memiliki konsep bahwa personal branding seseorang itu memang selayaknya untuk terus dikembangkan dan mengikuti perkembangan trend yang ada, baik itu di dunia nyata maupun di dunia maya. Teori dalam menelitian ini menggunakan teori membangun pemerakn pribadi yang memiliki tiga faktor, yaitu kemampuan individu, gaya, dan standar personal branding yang bisa membuat Feni Rose menjadi top of mind masyarakat sebagai presenter entertainment. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan metode analisis konten dan deskriptif untuk memperoleh konsep pengembangan personal branding. Peneliti juga mengumpulkan data melalui wawancara, buku, dan jurnal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa untuk bisa terus mempertakankan eksistensinya di dunia entertainment, seorang artis harus bisa terus mengembangkan personal brandingnya dan bisa kongruen dengan kehidupan sehari-hari.

Kata Kunci: Feni Rose, personal branding, Rumpi No Secret, televisi