Puan Maharani merupakan salah satu tokoh yang diperbincangkan public sebagai calon yang akan mengikuti pemilihan Presiden RI, saat ini melakukan berbagai upaya komunikasi, antara lain menyampaikan pesan politik melalui medium luar ruang (baliho). Bertitik tolak dari latar belakang tersebut penelitian ini hendak menguji pengaruh efektivitas pesan politik terhadap popularitas, elektabilitas, dan kredibilitas politik Puan Maharani. Pendekatan penelitian ini kuantitatif. Populasi adalah WNI yang berhak memilih dalam pilpres 2024 dan pernah mendengar atau melihat pesan politik Maharani, khususnya dengan medium baliho. Teknik pengumpulan data primer dilakukan melalui survei, dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah 188 responden sebagai intsrumen penelitian. Teknik analisis data menggunakan structural equation modeling (SEM)-partial least square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas pesan politik secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap popularitas, elektabilitas, dan kredibilitas politik Puan Maharani.

Kata kunci: Efektivitas pesan politik, popularitas, elektabilitas, kredibilitas.