Permasalahan lingkungan merupakan masalah yang dihadapi oleh wilayah Asia untuk memenuhi SDGs. Dari 17 SDGs yang ada yang telah ditetapkan oleh Majelis Umum PBB pada tahun 2015 permasalahan air bersih, perubahan cuaca, kehidupan di darat, dan kehidupan di laut merupakan permasalahan lingkungan yang mempengaruhi aktifitas sehari-hari terutama melalui pembelian yang sadar akan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, green price, green place, green promotion, green brand knowledge, dan attitude towards green products terhadap green purchase intention pada generasi milenial di Jakarta. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif non-probability sampling dengan menganalisis statistik deskriptif serta analisis model regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS 26.0 untuk mendapatkan hasil hipotesis penelitian. Sebelum itu peneliti melakukan uji terhadap sampel dengan menguji validitas menggunakan confirmatory factor analysis setelah itu peneliti menguji reliabilitas dengan menggunakan cronbach alpha. Sampel yang diperoleh dari penelitian adalah sebanyak 160 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, green price, green place, dan green promotion tidak berpengaruh terhadap green purchase intention generasi milenial di Jakarta, namun green brand knowledge dan attitude towards green products memiliki pengaruh yang signifikan terhadap green purchase intention. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa generasi milenial di Jakarta tidak terpengaruh oleh green marketing mix terhadap green purchase intention, namun green brand knowledge dan attitude towards green products memiliki pengaruh yang signifikan terhadap green purchase intention. Temuan ini diharapkan dapat menginformasikan pengembangan strategi pemasaran hijau bertarget yang secara efektif melibatkan dan mendorong milenial untuk membuat keputusan pembelian yang sadar akan lingkungan.

Kata Kunci: green marketing mix, green brand knowledge, attitude towards green products, green purchase intention