Tren thrifting (membeli pakaian bekas) mulai booming di Indonesia sejak tahun 2019 yang muncul dikarenakan adanya penurunan daya beli di masyarakat namun ingin tetap tampil menarik dengan barang-barang branded dengan kualitas yang masih bagus. Thrifting berkembang sangat pesat dan menjadi sebuah gaya hidup baru bagi anak-anak muda yang sedikit banyak dipengaruhi oleh perilaku masyarakat yang menjadi gemar belanja serta adanya perubahan pola pikir yang menganggap aktifitas thrifting bukanlah hal yang tabu. Generasi Milenial dan generasi Z melihat thrifting sebagai cara menghemat pengeluaran membeli pakaian contohnya di Pasar Senen Jakarta sehingga dapat dirumuskan bahwa penelitian ini bagaimana persepsi konsumen terhadap pembelian pakaian bekas import di Pasar Senen Jakarta yang berdasarkan gaya hidup, kualitas produk dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui persepsi konsumen terhadap gaya hidup, kualitas produk dan harga pada pembelian pakaian bekas import di Pasar Senen Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan dengan teknik kuesioner yang diisi oleh 102 responden dengan kriteria pernah thrifting di Pasar Senen Jakarta. Hasil penelitian menunjukan bahwa konsumen memiliki persepsi positif terhadap gaya hidup, kualitas produk dan harga. Persepsi konsumen juga berada pada kategori sangat baik terhadap gaya hidup, kualitas produk dan harga pada pembelian pakaian bekas import di Pasar Senen Jakarta.

Kata kunci: gaya hidup, kualitas produk, harga, persepsi konsumen