Sustainable lifestyle atau gaya hidup berkelanjutan merupakan gaya menjalankan hidup dengan kesadaran dan berpikir dalam jangka panjang, karena hampir semua tindakan produksi dan konsumsi yang dilakukan memiliki dampak terhadap diri kita dan lingkungan. Saat ini semakin marak penggunaan bahan sekali pakai yang tidak dapat diolah kembali yang pada akhirnya dapat menjadi sampah dan mencemari lingkungan. Menurut Komunitas, sudah 63% lautan di Indonesia tercemar oleh sampah plastik dan diperkirakan bahwa secara global dasar laut menampung sekitar 14 juta ton sampah plastik mikro. Pada 2020, Badan Pusat Statistik (BPS) DKI Jakarta mencatat, 37,33% sampah yang ada di Ibu Kota berasal dari rumah tangga. Proporsi itu menjadi yang tertinggi dibandingkan dari sumber lainnya sepanjang tahun lalu. Sumber sampah terbanyak di Jakarta selanjutnya berasal dari pasar sebesar 16,35%, kawasan 16%, perniagaan 7,29%, fasilitas publik 5,25%, dan perkantoran 3,22%. Sementara, sampah di Jakarta yang berasal dari sumber lainnya sebanyak 14,55%. Dengan kondisi Bumi yang seperti ini, dibutuhkan sebuah gerakan untuk menyuarai lifestyle dan penggunaan barang yang berkelanjutan, khususnya di daerah perkotaan yang padat penduduk dengan berbagai kalangan dan latar belakang. Dengan alasan itu, Yayasan WWF Indonesia membentuk sebuah kampanye untuk mengajak masyarakat mengambil andil dalam menjaga kelestarian lingkungan dengan menjadi konsumen yang bertanggung jawab. Oleh sebab itu, atas izin Yayasan WWF Indonesia penulis melakukan penulisan untuk membuat Perancangan Video “Beli yang Baik” Sebagai Media Kampanye Sustainable Lifestyle oleh Yayasan World Wide Fund for Nature (WWF) Indonesia sebagai solusi permasalahan tersebut. Perancangan ini selain bertujuan untuk mempromosikan 6 pesan Beli yang Baik, antara lain: Beli yang Perlu, Beli yang Lokal, Beli yang Alami, Beli yang Awet, Beli yang Ekolabel, dan Mau Dibawa Ke Mana, juga bertujuan agar awareness masyarakat terhadap kelestarian lingkungan melalui produk yang mereka beli dapat meningkat.

Kata kunci: sustainable lifestyle, kampanye Beli yang Baik, konsumsi