Latar Belakang : Perkembangan teknologi yang semakin maju menciptakan perubahan cara bisnis di Indonesia, yaitu salah satunya dengan memanfaatkan media sosial seperti Instagram. MS Glow for Men merupakan salah satu brand kosmetik laki-laki yang benar-benar memanfaatkan kemajuan teknologi ini dalam penjualan produk, yaitu dengan cara menjalankan kampanye di media sosial seperti kampanye #SemuaJugaBisa. Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kampanye media sosial MS Glow for Men #SemuaJugaBisa terhadap minat beli. Metodologi Penelitian : Metodologi penelitian ini menggunakan kuantitatif dan untuk memperoleh data menggunakan penyebaran kuesioner kepada followers akun Instagram MS Glow for Men yang berusia di atas 18 tahun dan sudah mengikuti MS Glow for Men kurang lebih 3 bulan atau mengetahui kampanye #SemuaJugaBisa. Data yang didapatkan kemudian diolah menggunakan IBM SPSS Ver 25 untuk menguji Pearson’s Correlation dan Regresi Linear Sederhana. Hasil Penelitian : Terdapat pengaruh korelasi yang positif dan sangat kuat antara variabel X (Pengaruh Kampanye) terhadap variabel Y (Minat Beli) yaitu dengan hasil korelasi sebesar 0,829. Dalam hasil analisis regresi menunjukan bahwa dimensi Action memiliki tingkat kontribusi paling tinggi yaitu sebesar 70,0% pada variavel X (Pengaruh Kampanye) terhadap variabel Y (Minat Beli). Kemudian, dimensi Engagement memiliki tingkat kontribusi 62,8%, Influence 42,0%, dan Exposure sebesar 21,4%. Kesimpulan: Kontribusi pengaruh kampanye media sosial MS Glow for Men terhadap minat beli (survei pada followers akun Instagram Ms Glow for Men) yaitu sebesar 68,7%. Selebihnya dipengaruhi berdasarkan faktor lainnya diluar yang diteliti pada penelitian ini.

Kata Kunci : Pengaruh Kampanye, Media Sosial, Minat Beli, MS Glow for Men
Jumlah : 137 Halaman isi, 20 Gambar, 56 Tabel, 47 buku, 4 situs website