Latar Belakang: Musik sudah menjadi kebutuhan pokok bagi masyarakat untuk saat ini, tidak lupa dengan alat pemutar musiknya. Pekembangan tekhnologi juga berdampak pada alat pemutar musik, yang dulunya menggunakan piranti keras seperti walkman sekarang sudah berubah menjadi digital seperti spotify. Akan tetapi tidak sedikit masyarakat yang masih mencintai dan menggunakan walkman sebagai alat pemutar musiknya, karena dinilai masih memiliki keunikan tersendiri. Saat ini banyak. Sejak kemunculan platform digital alat pemutar musik jadul seperti walkman ditinggalkan. Akan tetapi muncul trend baru dimana anak muda mulai menggunakan kembali alat pemutar musik analog untuk menikmati sebuah musik. Solasidos merupakan salah satu dari sekian banyak toko musik yang masih menggunakan walkman atau pemutar audio kaset sebagai alat utama dalam mendengarkan musik. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui pengaruh setiap dimensi isi pesan iklan @Solasidos terhadap brand image. Metodologi Penelitian: Metodologi penelitian ini menggunakan kuantitatif dan untuk memperoleh data menggunakan penyebaran kuesioner kepada orang yang pernah membeli produk di @Solasidos secara offline maupun melalui online. Data yang didapatkan kemudian diolah menggunakan IBM SPSS Ver.25 untuk menguji pearson correlation dan uji regresi linier sederhana. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif dan kuat antara variabel X (isi pesan iklan) dengan variabel Y (brand image) yaitu dengan hasil korelasi sebesar 0,756. Dalam hasil korelasi menunjukan bahwa dimensi isi pesan memiliki nilai korelasi tertinggi dengan variabel Y (brand image). Sedangkan pada dimensi struktur pesan, format pesan dan sumber pesan mendapatkan korelasi rendah dengan variabel Y (keputusan berdonasi). Kesimpulan: Pengaruh Isi Pesan Iklan memiliki pengaruh terhadap Brand Image dengan tingkat korelasi kuat, dengan nilai sebesar 57,1% dan selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Isi Pesan merupakan dimensi yang memiliki kontribusi paling tinggi dalam pengaruh variabel X terhadap variabel Y dengan nilai sebesar 40,6%.

Kata Kunci: Pengaruh Isi Pesan Iklan, Brand Image, Solasidos
Jumlah: 73 Halaman isi, 14 Gambar, 55 Tabel, 27 buku