Latar Belakang : Fitur Live Streaming pada Youtube kiat meningkat dan digemari sejak pandemi. Berkembangnya penggunaan fitur Live Streaming sebagai alat komunikasi pemasaran untuk menarik perhatian konsumen menjadi dasar terjadinya penelitian ini. Penelitian difokuskan pada PT. Herba Penawar Alwahida atau HNI sebagai salah satu perusahaan network marketing syariah Indonesia. Brand HNI merupakan salah satu perusahaan yang populer dengan suplemennya yang alami dan terjaga kehalalannya sejak pandemi. Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi efektif pada tayangan “Konsultasi Online Bersama Herbalist Consultant HNI terhadap Minat Beli Produk HNI”. Metodologi Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, data diperoleh melalui survei yang bersifat eksplanatif kepada follower Instagram sekaligus audiens Youtube HNI Official serta menyaksikan tayangan “Konsultasi Online bersama Herbalist Consultant HNI”. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel “Purposive Sampling” yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil Penelitian : Penelitian yang dilakukan mengacu pada konsep seven C’s of Effective Communication oleh Cutlip, Allen Center dan Broom yaitu credibility, context, content, clarity, continuity and consistency, channel of distribution dan capability of the audience juga Aisas Model yang dikembangkan Sugiyama dan Andree. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi deskriptif, uji regresi linier sederhana, uji koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis. Hasil koefisien determinasi menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara komunikasi efektif dalam tayangan “Konsultasi Online bersama Herbalist Consultant HNI” terhadap minat beli konsumen HNI, dimana R Square diketahui sebesar 77,8% dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Berdasarkan hasil uji regresi linier sederhana, jika pengaruh komunikasi efektif dalam tayangan “Konsultasi Online Bersama Herbalist Consultant HNI” meningkat 1%, maka minat beli konsumen akan turun atau berkurang sebesar -0,875. Sebaliknya apabila komunikasi efektif pada tayangan “Konsultasi Online Bersama Herbalist Consultant HNI” berkurang 1%, maka minat beli konsumen terhadap produk HNI akan bertambah sebesar -0,875.

Kata Kunci : Pengaruh Komunikasi Efektif, Minat Beli, HNI, Live Streaming, Konsultasi Online Bersama Herbalist Consultant HNI”
Daftar Pustaka: 25 buku, 4 situs website, 4 jurnal