Perkembanga teknologi dan informasi sudah semakin pesat tak terkecuali di Indonesia, hal ini menjadikan banyaknya bisnis atau perusahaan yang bergerak untuk menjalankan pemasarannya di dunia digital. Dunia digital memiliki banyak platform, salah satunya adalah Instagram. Instagram menjadi media baru yang digunakan oleh pembisnis dan perusahaan untuk melakukan promosi bahkan hingga berjualan. Dengan itu Instagram juga dapat mendukung para produsen untuk meningkatkan awareness-nya. Penelitian ini menggunakan objek sebuah bisnis kuliner yang berada di Yogyakarta yaitu Taiger Sprung. Taiger Sprung merupakan bisnis kuliner yang menjual makanan berasal dari China yaitu dimsum yang berdiri pada tahun 2020, Taiger Sprung sendiri meningkatkan awareness-nya dengan Instagram yang diisi oleh konten humor dan fun. Taiger Sprung berhasil meningkatkan followersnya hingga memiliki ribuan followers pada platform Instagramnya. Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital Taiger Sprung di Instagram dalam membangun awareness perusahaannya. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodelogi kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara mendalam. Hasil Penelitian: Dari hasil penelitian ini, Taiger Sprung menggunakan metode SOSTAC dalam strategi komunikasi pemasaran digitalnya di Instagram dalam membangun awareness. Kesimpulan: Berdasarkan hasil penelitian, Taiger Sprung melakukan komunikasi pemasaran digitalnya melalui platform Instagram yang didominasi oleh konten humor dan fun untuk meningkatkan awareness serta agar memiliki difrensiasi atau ciri khas tersendiri.

Kata Kunci : Staretgi Komunikasi, Pemasaran Digital, Instagram, SOSTAC.
Daftar Pustaka : 27 buku (2004-2019), 3 jurnal online, 2 website.