Di era digital seperti sekarang perkembangan internet semakin berpengaruh dalam kehidupan sehari-hari. Media sosial adalah salah satu plaform yang paling banyak dimanfaatkan keberadaannya oleh masyarakat. TikTok merupakan salah satu media sosial yang sedang digemari oleh masyarakat. Aplikasi ini didirikan oleh perusahaan asal China, ByteDance. Dengan pesatnya pengguna yang terus menginstall aplikasi ini TikTok terus berinovasi menambahkan fitur yang dapat menambah kenyamanan pengguna, salah satunya adalah fitur shop. TikTok shop menawarkan berbagai keuntungan bagi pengguna yang hendak memanfaatkan fitur ini, dengan menyediakan gratis ongkir kepada pengguna baru yang menggunakan TikTok shop, potongan harga, serta pilihan lainnya yang menarik. Dengan fitur yang semakin berinovasi tersebut, akan mengukur pengaruh fitur shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Paramadina dengan menggunakan unsur search bar, ikon belanja, customer service, etalase, troli, dan metode pembayaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh fitur shop TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Paramadina. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survei yang sifatnya eksplanatif dan menggunakan teknik pengumpulan data dengan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa Universitas Paramadina. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling kemudian diolah menggunakan uji Correlations Pearson’s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi program SPSS v16. Hasil korelasi menunjukkan terdapat hubungan yang kuat antara variabel pengaruh fitur shop TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Paramadina, yaitu sebesar 0,728. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R Square sebesar 53%. Besarnya pengaruh dimensi dari pengaruh fitur shop TikTok terhadap perilaku konsumtif, yaitu unsur search bar 28,6%, unsur ikon belanja 19,1%, unsur customer service 23,6%, unsur etalase 26,8%, unsur troli 33,9%, serta unsur metode pembayaran 30,0%. Maka dapat disimpulkan bahwa penggunaan fitur shop TikTok cukup efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Paramadina. Pengaruh fitur shop TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Paramadina adalah sebesar 53%. Selebihnya, yaitu 47% lainnya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci : Fitur Shop TikTok, Perilaku Konsumtif, TikTok
Jumlah Literatur : 13 buku (1997 – 2021), 2 jurnal, 5 situs website.