Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (EWOM) pada niat beli produk skincare Somethinc. Metode penelitian yang dipakai yaitu deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui pengisian kuesioner Link google form, kriteria responden dalam penelitian ini yaitu seseorang yang menggunakan sosial media TikTok, seseorang yang mengetahui produk skincare Somethinc, serta bertempat tinggal di sekitar DKI Jakarta (Pusat, Selatan, Barat, Timur, dan Utara). Berdasarkan hasil analisis linier berganda uji t dan juga hipotesis dengan menggunakan software SPSS versi 24, menunjukkan bahwa variabel EWOM Quality berpengaruh positif dan signifikan pada niat beli produk skincare Somethinc, sedangkan EWOM Quantity dan EWOM Credibility tidak ada pengaruh yang signifikan pada niat beli produk skincare Somethinc

Keywords : EWOM Quality, EWOM Quantity, EWOM Credibility, Niat Beli