Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh sales promotion dan time availability pada consumer impulse buying behavior ketika Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas). Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online sebagai data primer secara langsung kepada responden yang memenuhi syarat sebagai sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden yang berdomisili di Jabodetabek dan pernah melakukan pembelanjaan pada saat Harbolnas. Metode analisis yang digunakan adalah model Analisis Regresi Linear Berganda dan menggunakan bantuan software IBM SPSS Statistics 26 dalam melakukan pengolahan data. Hasil penelitian menyatakan bahwa sales promotion tidak berpengaruh pada consumer impulse buying behavior ketika Harbolnas secara positif, sedangkan time availability berpengaruh pada consumer impulse buying behavior ketika Harbolnas secara positif.

Kata Kunci: Sales Promotion, Time Availability, Consumer Impulse Buying Behavior, Hari Belanja Online Nasional, Harbolnas.
Daftar Pustaka: 29, 1962-2022