Saat ini, arus penukaran informasi dapat dengan cepat dan mudah dilakukan dimana saja dan kapan saja karena perkembangan internet yang sangat pesat. Hal ini menyebabkan masyarakat cenderung untuk melakukan komunikasi melalui internet. Media sosial Instagram mempunyai berbagai fitur yang membantu untuk promosi pemasaran dan akun bisnis. Disisi lain, kelemahannya adalah konteks yang terbatas serta menurunnya kualitas unggahan. Pertumbuhan penggunaan instagram terjadi karena instagram dilengkapi banyak fitur mulai feed instagram, instastory hingga instagram reels. Tujuan dari dibuatnya penelitian ini ialah guna mendeskripsikan bagaimana Instagram digunakan sebagai alat media promosi kedai kopi misterrcoffee dengan acuan teori bauran pemasaran 4P Kotler & Keller yaitu product, price, promotion, place. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif dengan jenis penelitian kualitatif. Data dikumpulkan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan promosi melalui konten Instagram dilakukan @misterrcoffee sebab Instagram adalah media sosial yang paling banyak digunakan oleh target audiens, dapat membangun awareness dengan jangkauan yang luas, menghemat biaya, menjalin komunikasi dua arah atau interaktif, dan user friendly. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemasaran yang dilakukan oleh @misterrcoffe masih belum efektif hal ini dikarenakan intensitas promosi masih terbilang rendah, belum memanfaatkan teknik endorse yang tepat, dan semestinya menggunakan Instagram ads otomatis muncul pada story pengikut Instagram @misterrcoffee tanpa harus mengunjungi akun.

Kata Kunci: Instagram, Bauran Pemasaran 4P, Digital marketing