Berkembangnya laju digitalisasi menginisiasi para pelaku usaha untuk memasarkan produk dagangannya melalui jejaring sosial. Pemasaran produk melalui media sosial, seperti Instagram dinilai efektif sebab media sosial memiliki sifat cepat viral layaknya virus yang mudah disebarluaskan (Asiana, 2020: 182). Pengemasan narasi pemasaran dalam media sosial tidak dapat dipisahkan dari peran seorang copywriter dalam menyususn komponen utama suatu iklan. Sebagai usaha kecil yang masih dirintis secara online, konten Instagram Wakiya Coffee memegang peran penting dalam berjalannya bisnis ini. Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui proses dan strategi copywriter dalam mengemas konten promosi melalui instagram guna meningkatkan brand awareness dan selling product Wakiya Coffee. Tahapan pembuatan konten iklan instagram meliputi tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca produksi. Metode yang digunakan copywriter sebagai strategi penyusunan iklan merupakan metode piramida copywriting, yaitu attention, interest, credibility, desire, dan action. Selanjutnya, peningkatan brand awareness dan selling prodct dianalisis secara deskriptif berdasarkan data likes, komentar, dan testimoni singkat yang bersumber dari instagram Wakiya Coffee. Hasil penulisan menunjukkan pengemasan narasi iklan berhasil meningkatkan brand awareness dan selling product Wakiya Coffee. Selanjutnya, dapat disimpuklan bahwa peran copywriter dalam pengemasan narasi pemasaran sangat esensial guna mendukung konten instagram Wakiya Coffee.

Kata Kunci: Strategi, Copywriter, Promosi, Instagram