Folkative merupakan platform media online yang menghadirkan ragam berita dan informasi pilihan seputar seni, budaya, musik, film, perkembangan mode, gaya hidup terkini, dan merek lokal Indonesia, folkative selalu menghadirkan berita-berita trend fashion terkini di Indonesia dari berkembang hingga terkenal folkative berusaha untuk dapat berkontribusi bagi budaya kreatif bangsa.. Tujuan penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh efektifitas isi pesan akun Instagram @folkative terhadap tingkat pengetahuan followers. Metodologi: Pada penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang bersifat eksplanasi dan menggunakan metode survei dengan membagikan kuesioner sebagai pengumpulan data, yang dilakukan kepada 100 followers Instagram @folkative untuk dijadikan sebagai responden. Adapun penyebaran kuesioner dilakukan pada tanggal 2 juli 2022 hingga 10 juli 2022 dengan menggunakan teknik sampel nonprobabilitas dengan teknik sampling purposif. Hasil Penelitian: Dengan menggunakan software statistika SPSS 17.0 hasil analisis korelasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel X (efektifitas isi pesan) pada dimensi struktur pesan, dimensi kejelasan, dimensi kata-kata yang kuat dan bahasa yang beretika memiliki hubungan yang kuat dan positif terhadap variabel Y (tingkat pengetahuan) followers yaitu sebesar 0,691. Adapun hasil analisis regresi linear sederhana variabel X (efektifitas isi pesan) terhadap Y (tingkat pengetahuan) memiliki nilai kontribusi sebesar 47,8% selebihnya yaitu total sebesar 52,2% dipengaruhi oleh faktor diluar dari penelitian ini. Kesimpulan: Efektifitas isi pesan akun Instagram @folkative memiliki pengaruh terhadap tingkat pengetahuan dengan kekuatan pengaruh yang tidak terlalu besar.

Kata kunci: efektifitas isi pesan, sosial media, akun Instagram @folkative, tingkat pengetahuan
Daftar pustaka: 32 buku (2004-2022), 6 jurnal, 4 website