Latar Belakang: Komunikasi sangatlah berperan penting dalam kehidupan manusia, seiring dengan perkembangan zaman. Kemajuan teknologi memberikan pengaruh cukup besar dalam komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran meliputi tiga tujuan utama yaitu informasi, persuasif, mengingatkan. Promosi merupakan suatu bentuk komunikasi pemasaran yang merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan bauran pemasarannya. McDonald's Indonesia menggunakan media sosial Instagram dalam melakukan strategi promosinya. Menurut peneliti, fenomena BTS Meal ini masih layak untuk diteliti karena fenomena tersebut belum tentu akan terulang lagi dan fenomena BTS Meal memberikan dampak yang begitu besar untuk bagi masyarakat di Indonesia, terutama target khalayak yaitu Army sebagai penggemar BTS. Tujuan Penelitian: untuk mengetahui seberapa pengaruh pesan promosi paket BTS Meal McD terhadap perilaku fanatisme Army. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat sejauh mana pengaruh pesan promosi paket BTS Meal terhadap perilaku fanatisme Army. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden yang diambil dari teknik pangambilan sampel yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh, diolah menggunaka uji correlation's pearson dan regresi linear sederhana menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel pengaruh pesan promosi dengan perilaku fanatisme, serta memiliki hubungan yang kuat di antara keduanya dengan hasil uji korelasi sebesar 0,848. Selain itu, berdasarkan hasil analisis regresi, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel pengaruh pesan promosi terhadap perilaku fanatisme dengan promosi pesan promosi sebesar 72%. Besarnya pengaruh dimensi unsur pengaruh pesan promosi paket BTS Meal terhadap perilaku fanatisme Army berdasarkan nilai nilai r square yaitu informatif sebesar 0,455 atau 45,5%, persuasif sebesar 0,472 atau 47,2% dan mengingatkan sebesar 0,579 atau 57,9%. Kesimpulan: Pengaruh pesan promosi paket BTS Meal memiliki pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi perilaku fanatisme Army sebesar 72% sedangkan sisanya sebesar 28% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini.

Kata Kunci: Pesan Promosi, Fanatisme, BTS Meal
Jumlah Literatur: 22 Buku (2002-2021), 5 Jurnal Elektronik, 9 Situs Website