Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh self control terhadap impulsive buying di era digital pada usia produktif dewasa awal yang menggunakan E-Wallet. Self control merupakan kemampuan yang ada pada diri individu untuk mengatasi atau menahan serta memilih suatu tindakan berdsarkan pengendalian yang ada pada dirinya yang bertujuan kearah yang positif (Tangney et.al., 2004). Menurut Rook (1987) impulsive buying merupakan dorongan yang ada dalam diri individu untuk membeli sesuatu tanpa berpikir panjang serta seringkali terjadi secara tiba-tiba. Responden dalam penelitian ini terdiri dari 143 responden yang merupakan usia dewasa awal 20-40 tahun yang menggunakan E-Wallet untuk melakukan transaksi belanja. Peneliti menggunakan teknik convenience non probability sampling. Peneliti menggunakan alat ukur self control yaitu The Brief Self-Control Scale yang dikembangkan oleh Tangney et.al (2004) dan menggunakan alat ukur impulsive buying yaitu The Impulsive Buying Behavior Scale yang dibuat oleh Rook dan Fisher (1987). Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik regresi liner sederhana. Hasil dalam penelitian ini yaitu terdapat pengaruh self control terhadap impulsive buying di era digital pada usia produktif dewasa awal yang menggunakan E-Wallet, dengan persentase pengaruh sebesar 58% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti oleh peneliti.

Kata kunci: Self Control, Impulsive Buying, Era Digital, Usia Produktif Dewasa Awal, E-Wallet
Daftar Pustaka: 53 (1973-2022)