Tujuan dalam penelitian ini adalah guna mengetahui pengaruh social media marketing, perceived quality, perceived price, dan brand image pada repurchase intention konsumen online seller instagram @difia.id. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan sample penelitian 100 responden yang terkumpul dari konsumen @difia.id berdasarkan teknik non-probability sampling jenis accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4 untuk mengetahui bagaimana variabel endogen dipengaruhi oleh variabel eksogen.

Hasil penelitian menjelaskan bahwa social media marketing, dan perceived quality berpengaruh positif dan signifikan pada repurchase intention konsumen online seller instagram @difia.id. Sedangkan perceived price, serta brand image tidak terdapat pengaruh pada repurchase intention konsumen. Semakin tinggi social media marketing dan perceived quality maka semakin tinggi pula repurchase intention konsumen. Sehingga, peneliti merekomendasikan agar online seller dapat meningkatkan social media marketing dan perceived quality.



Kata Kunci: Social Media Marketing, Perceived Quality, Perceived Price, Brand Image, Repurchase Intention.
Daftar Pustaka: (53) (2005-2022)