Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mystery, sensuality dan intimacy pada brand love merek Brodo Serta pengaruh brand love pada purchase intention pada merek Brodo. Data pada penelitian didapat melalui survei kuesioner secara daring, dan kemudian diperoleh data dari 111 responden. Responden adalah orang-orang yang mengetahui merek Brodo. Pengolahan data menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian didapatkan bahwa brand love dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh mystery dan intimacy. Lalu brand love dipengaruhi secara positif tetapi tidak signifikan oleh sensuality. Kemudian purchase intention dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh brand love. Hasil penelitian ini dapat membantu Brodo dalam mengambil keputusan untuk strategi pemasaran khususnya dalam membentuk brand love dan purchase intention kepada konsumennya. Hasil penelitian ini diharapkan mampu menumbuhkan purchase intention pada merek Brodo.




Kata Kunci: mystery, sensuality, intimacy, brand love, niat beli, Brodo, fashion