Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran dan strategi yang tepat dalam mengoptimalkan juru bicara pencegahan KPK dalam upaya meningkatkan pemberitaan terkait kinerja pencegahan korupsi KPK. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi model SMCR dari David K. Berlo dan Agenda Setting Media. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan paradigma positivisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran juru bicara pencegahan KPK dilakukan melalui aktivitas media relations, antara lain : Konferensi pers sudah baik dilakukan, tetapi isu yang diangkat harus bisa dikemas secara lebih menarik; Press release sudah baik dilakukan, tetapi terkadang bentuk rilisnya tidak tepat sasaran; Press briefing sudah sangat baik dilakukan, KPK sudah menunjukkan kapabilitasnya dalam bersosialisasi atau hubungan yang baik dengan media; Wawancara sudah sangat baik dilakukan, KPK sudah menunjukkan sikap responsif yang bagus dan memberikan ruang secara terbuka kepada para media; Media visit, sudah sangat baik dilakukan, KPK menunjukkan sikap inisiatif, relationship yang baik, saling memahami, menghormati antara kedua belah pihak. Kemudian strategi juru bicara pencegahan KPK dalam upaya meningkatkan pemberitaan kinerja pencegahan korupsi, terdiri dari : Visibility, secara jumlah dan interval pemberitaan sudah cukup baik, media melihat isu berita pencegahan sangat sulit untuk ditempatkan di headline; Audience salience, relevansi pemberitaan masih kurang optimal, media menilai terkait dengan human interest dan prominence nilai berita pencegahan hanya sebatas rilis saja; Valence, cara pengemasan pemberitaan masih kurang optimal, media melihat cara pengemasan berita belum memberikan daya tarik yang tinggi bagi publik. Sebagai temuan dalam penelitian ini, peran juru pencegahan KPK yang paling berperan penting dalam meningkatkan pemberitaan pencegahan korupsi adalah melalui aktivitas press briefing, wawancara dan media visit, di mana aktivitas tersebut mampu meningkatkan pemberitaan kinerja pencegahan KPK melalui indikator visibility.



Kata Kunci : Peran, Media Relations, Agenda Setting Media.
Daftar Pustaka : (71 Pustaka), (Tahun 2000 – 2020)