Strategi promosi penjualan menjadi salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dapat membantu para pelaku usaha memasarkan produknya sehingga dapat menarik perhatian konsumen dan mendorong keinginan konsumen agar membeli produk tersebut. Promosi berperan penting dalam proses komunikasi pemasaran karena dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kehadiran media sosial kini banyak dimanfaatkan para pelaku usaha untuk melakukan berbagai aktivitas pemasarannya di media sosial termasuk melakukan promosi penjualan. Hal ini dimanfaatkan juga oleh salah satu brand kecantikan asal indonesia yaitu Camille beauty. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahuiseberapa besar pengaruh Promosi Penjualan Dalam Akun Instagram @camille.beauty Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang sifatnya eksplanatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan disebarkan kepada 100 responden yang merupakan followers akun instagram @camille.beauty dan pernah membeli produk Camille beauty. Kuesioner berisi 22 item pernyataan. Teknik analisis data dihitung menggunakan SPSS 16.0, dengan teknik correlation pearson’s product moment dan regresi linear sederhana. Hasil korelasi antara variabel X (Promosi Penjualan) dengan variabel Y (Keputusan Pembelian Konsumen) sebesar 0,593 yang masuk dalam kategori sedang. Sedangkan hasil uji regresi linear sederhana variabel X (Promosi Penjualan) dengan variabel Y (Keputusan Pembelian Konsumen) menghasilkan nilai kontribusi R Square (R2) sebesar 0,352. Hasil dari koefisien determinasi yaitu 0,352 x 100% = 35,2%. Maka dapat disimpulkan bahwa dimensi diskon memiliki nilai kontribusi sebesar 35,2% terhadap keputusan pembelian konsumen. Adapun sebesar 64,8% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan dalam akun instagram @camille.beauty memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci : Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, Camille Beauty

Daftar Pustaka : 30 buku (1958 – 2021)
Jumlah Halaman : 112 halaman + xvi, 70 tabel, 8 gambar, 14 grafik