Latar Belakang: Terpaan kampanye #RacunShopee yang dilakukan oleh akun official Shopee di media sosial TikTok berdampak positif bagi Shopee dalam mempertahankan eksistensi di industri perdagangan elektronik. Dengan memanfaatkan kampanye akan menimbulkan pola interaksi dua arah antara pihak perusahaan dengan konsumen. Kampanye #RacunShopee memiliki kekuatan untuk mempengaruhi individu, terutama Gen Z, untuk melakukan sesuatu yang baru, seperti meningkatkan minat seseorang untuk membeli produk yang dikampanyekan hingga tercipta perilaku konsumtif. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui Sejauh Mana Pengaruh Terpaan Kampanye #RacunShopee di Akun Tiktok Official Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di SMAN 01 Mataram. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada siswa SMAN 01 Mataram kelas 1 dan 2. Responden dalam penelitian ini berjumlah 90 orang. Pengambilan sampel dengan metode non-probability sampling dengan teknik sampling quota. Data yang diperoleh, kemudian diolah dengan menggunakan uji Correlations Pearson’s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi Microsoft Excel dan SPSS 25. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif dan juga kuat antara variabel terpaan kampanye dengan perilaku konsumtif dengan hasil uji korelasi sebesar 0.778. Selain itu, berdasarkan hasil uji analisis regresi sederhana terhadap variabel X dan Y menghasilkan angka 60,5% artinya pengaruh terpaan kampanye #RacunShopee mempunyai kontribusi sebesar 60,5% dalam meningkatkan perilaku konsumtif generasi Z siswa SMAN 01 Mataram. Kesimpulan:Terdapat hubungan yang kuat antara terpaan kampanye #RacunShopee terhadap perilaku konsumtif generasi Z siswa SMAN 01 Mataram. Pengaruh yang ditimbulkan oleh terpaan kampanye #RacunShopee adalah sebesar 60,5%. Sehingga dapat dikatakan terdapat pengaruh yang cukup signifikan. Selebihnya sebesar 39,5% terbentuk akibat dari pengaruh beberapa faktor lainnya di luar dari penelitian ini

Kata Kunci: Pengaruh terpaan kampanye #RacunShopee, TikTok, Perilaku Konsumtif
Jumlah literatur: 30 buku (2002-2019), 7 jurnal, 1 buku elektronik, 2 skripsi, 7 website