Analisis Karakteristik Brand Ambassador Nct Dream Dalam Mempromosikan Produk Lemonilo Untuk Meningkatkan Brand Loyalty.
Jumlah Halaman : 181 halaman+x, 7 tabel, 17 gambar, 5 lampiran

Latar Belakang: Maraknya fenonema Korean Wave di Indonesia membuat mudahnya ditemui brand lokal Indonesia yang menggandeng idola K-Pop sebagai brand ambassador produk mereka. Tujuan : Untuk mengetahui bagaimana karakteristik visibility, credibility, attraction, dan power brand ambassador mempengaruhi Brand Loyalty produk Lemonilo. Metode: Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif bersifat deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh dari hasil wawancara (in-depth-interview) bersama informan, observasi dan dokumentasi, dokumentasi yang diguakan berupa artikel pada portal berita, website resmi Lemonilo, juga berupa screenshot akun sosial media Lemonilo dan NCT DREAM. Hasil: NCT DREAM memiliki visibility yang cukup tinggi di kalangan remaja Indonesia. NCT DREAM memiliki credibility dalam membawakan produk juga dalam meyakinkan konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi produk mereka. NCT DREAM memiliki attraction yang selaras dengan personality Lemonilo, NCT DREAM memiliki power besar dalam memberikan motivasi dan dorongan bagi konsumen untuk terus melanjutkan pembelian Lemonilo. Kesimpulan: Keempat unsur karakteristik visibility, credibility, attraction, dan power dari brand ambassador pada NCT DREAM dapat meningkatkan brand loyalty pada produk Lemonilo.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Karakteristik Brand Ambassador, Brand Loyalty, Lemonilo, Idola K-Pop NCT DREAM.
Daftar Pustaka: 12 Buku, 24 Jurnal, 19 Websites, (tahun 2003 s.d 2022)