Penelitian ini menggunakan isu religiusitas untuk menyelidiki pengaruh medium dan komunikator terhadap kepercayaan isi pesan kampanye negatif. Selain itu, kajian kampanye negatif belum banyak yang mengkaji medium dan komunikator. Tesis ini membahas bagaimana pengaruh medium (Infografis dan testimoni) dan narasumber (kandidat nama netral, kandidat nama islami, partai politik, dan kelompok kepentingan-ormas islam) kampanye negatif terhadap kepercayaan isi pesan kepada pemilih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksperimen. Dan menggunakan teori kepercayaan, ADTRUST sebagai ukuran kepercayaan isi pesan. Hasil penelitian menunjukan bahwa medium dan komunikator kampanye negatif memberikan pengaruh kepercayaan isi pesan. Keduanya, antara medium dan komunikator tidak memberikan interaksi kepada kepercayaan isi pesan.



Kata Kunci : Kampanye Negatif, Religiusitas, Medium, Komunikator, Kepercayaan
Daftar Pustaka : (32 pustaka) (1974-2021)