Media sosial dalam hal ini Instagram sudah berkembang menjadi sarana promosi produk suatu brand. Promosi yang disajikan berupa konten dan diunggah melalui berbagai fitur di Instagram. Begitu juga dengan Camelia resto, banyak konsumen yang belum mengetahui brand tersebut sehingga membutuhkan promosi dalam bentuk iklan melalui akun instagram @tangsel.life yang merupakan portal kreatif di wilayah tangerang selatan. Dengan adanya hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan brand awareness camelia resto dan berdampak juga pada peningkatan penjualan dalam bentuk keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara daya tarik iklan camelia resto yang ditayangkan melalui akun instagram @tangsel.life terhadap brand awareness camelia resto serta dampaknya pada keputusan pembelian. Adapun penelitian ini menggunakan metode campuran dengan jenis explanatory sequential design, di mana penelitian kuantitatif didahulukan dan dilanjutkan dengan penelitian kualitatif. Sampel dari penelitian ini sebanyak 100 responden untuk dilakukan survey dan 4 informan untuk dilakukan wawancara. Analisis yang digunakan menggunakan analisis jalur untuk mengetahui adanya pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh daya tarik iklan terhadap brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian. Di mana daya tarik iklan memiliki pengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian jika melalui brand awareness.



Kata kunci : Daya Tarik Iklan, IMC, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Instagram.
Daftar Pustaka : 25 Buku + 17 Jurnal (2011-2021)