Membuat sesuatu hal menjadi viral sepertinya kini tengah menjadi tren di masyarakat. Media sosial – dalam penelitian ini penulis akan fokus di YouTube - menjadi salah satu ranah untuk mencari popularitas. Ini terlihat dari banyaknya jumlah konten video yang diunggah di YouTube. Semua orang kemudian bisa menjadi “artis” dadakan dengan cara membuat konten sendiri, dan kini mereka dikenal sebagai Youtuber. Konsep selebritas pun berubah. Selebritas bukan hanya para aktor, atau artis, atlet, model, serta para penyanyi ternama, tapi juga para Youtuber. Selain dari sisi popularitas, media sosial seperti YouTube juga dimanfaatkan para Youtuber untuk mendapatkan endorsement produk. Sejumlah penelitian memperlihatkan hasil jika review para Youtuber mampu mendorong konsumen untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kepercayaan milenial melalui kredibilitas endorse pada influencer lokal di Instagram, yakni Panji Petualang. Penelitian dikupas melalui metode penelitian kualitatif dan studi kasus pada endorsement Madu Kembang Joyo di kanal Youtube Panji Petualang, dengan metode wawancara dan pengamatan. Hasil penelitian adalah Muhammad Panji alias Panji Petualang berhasil membangun kredibilitas. Keberhasilan ini membuat Panji menarik minat produsen produk untuk melakukan endorse ke Panji, salah satunya adalah Kembang Joyo. Kredibilitas yang dibangun oleh Panji sesuai dengan konsep Celebrity Endorsement McCracken, yakni daya tarik, keahlian, dan kepercayaan.


Kata kunci: youtuber, youtube, kredibilitas, endorsement, celebrity endorsement, personal branding, daya tarik, keahlian, kepercayaan, selebritas