PSI mempunyai DNA partai berupa kebajikan dan keragaman. Selain DNA, PSI pun mempunyai trilogi identitas partai, yaitu menebar kebajikan, merawat keragaman, dan meneguhkan solidaritas. PSI Kabupaten Sukabumi menjadi salahsatu partai non parlemen sekaligus pendatang baru yang turut serta dalam pemilu 2019 di Kabupaten Sukabumi yang notabenenya mempunyai pemilih sebanyak 1.826.011 pemilih. Jika kita kaitkan dengan Pilpres pada saat itu, PSI mendukung pasangan calon incumbent yang notabenenya tidak mendapatkan dukungan banyak dari masyarakat Kabupaten Sukabumi. Imbasnya adalah PSI Kabupaten Sukabumi mendapat efek buruk secara elektoral. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi politik PSI dalam membangun party-id pemilih di Kabupaten Sukabumi pada pemilu 2019. Landasan teori yang digunakan adalah Party Identification Theory. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui wawancara secara mendalam dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan/verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PSI Kabupaten Sukabumi pada pemilu 2019 hanya mendapat suara sebanyak 8.000 suara dengan asumsi sebaran suara merata di setiap dapilnya dari total 1.826.011 pemilih. Total suara tersebut mengakibatkan PSI Kabupaten Sukabumi tidak mendapatkan satu kursipun di DPRD. Ada beberapa faktor yang menyebabkan PSI Kabupaten Sukabumi gagal membangun party-id pemilih pada pemilu 2019, yaitu PSI Kabupaten Sukabumi tidak mengeluarkan seluruh potensi yang dimilikinya, minimnya sosialisasi dan interaksi terhadap tiga isu yang digulirkan, jaminan keuntungan yang ditawarkan PSI tidak direspon positif oleh pemilih, interaksi dan sosialisasi yang minim disebabkan karena kondisi finansial partai yang tidak memadai. PSI Kabupaten Sukabumi hanya menggunakan dua cara dalam membangun party-id pemilih di Kabupaten Sukabumi pada pemilu 2019, yaitu berkaitan dengan alasan pemilih rasional yang digulirkan dalam bentuk janji-janji politik dan berkaitan dengan alasan isu dominan berupa isu partai anak muda, partai terbuka, dan non ketokohan.

Kata Kunci : Kabupaten Sukabumi, PSI, Party-ID, Pemilu 2019
Daftar Pustaka : 65 (1986-2021)