Makin populernya sub-budaya bersepeda oleh warga Jakarta, secara tidak langsung membangun persaudaraan dan komunitas pengguna sepeda. Kegemaran bersepeda ini, menjadi bagian ekspresi gaya hidup positif. Bersepeda di kota besar seperti Jakarta mudah dijumpai pada pagi hari maupun hari libur, walaupun ruas jalan yang sering digunakan oleh para pesepeda jalur yang ideal belum dibuat untuk kebutuhan khusus ini. Kurangnya panduan dan minimnya media yang membantu pesepeda, mendorong media sosial seperti Instagram, kedai kopi juga bengkel sepeda; menjadi sasaran untuk berbagi pengalaman dan tukar informasi tentang bersepeda. Seperti salah satu bengkel sepeda artisan di Tebet Dalam, Jakarta Selatan –Pedamix yang juga menjadi sumber informasi. Karena menjadi titik kumpul dan dikenal melalui di media sosial, bengkel ini memiliki potensi besar untuk mengembangkan usahanya. Karena media sosial yang digunakan selain untuk sebaran informasi juga untuk membangun brand image yang ingin dikembangkan oleh pemilik usaha bengkel menurut obyek kegemaran audience. Hingga sejauh ini, media sosial yang lazim digunakan oleh bengkel untuk tujuan komunikasi pada pelanggan, sudah tidak lagi menjadi hal baru bagi pelanggannya. Tidak ada kebaruan dalam media yang digunakan. Sementara alternatif media yang sebelumnya dianggap konvensional, dapat menjadi nilai tambah dan pembeda terhadap kompetitornya; karena nilai dokumentasi dan melestarikan sub-budaya media bagi komunitas. Begitu juga dalam karya tugas akhir ini, untuk merancang sebuah penerbitan buku panduan media alternatif –zine— yang efektif dan tepat sasaran terkait dengan sebuah unit bisnis dan pasar. Dengan media yang akan dirancang ini, diharapkan dapat menguatkan brand image yang dikenal oleh komunitas pesepeda di Jakarta.

Kata Kunci: Komunitas Pesepeda, Brand Image, Sosialisas