Perkembangan era digital semakin pesat dan melahirkan banyak medium baru untuk menonton. Hal ini memicu televisi untuk beradaptasi dengan era ini, termasuk programprogram televisi harus mampu bersaing dengan konten-konten digital di media baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang dilakukan produser program ROSI di Kompas TV melalui analisis SWOT dalam mempertahankan eksistensi di era digital. Penelitian ini menggunakan metodologi riset kualitatif dengan metode studi kasus terhadap strategi yang dilakukan tim produksi program ROSI melalui observasi dan wawancara. Hasil Penelitian: (1) Kekuatan dari program ROSI adalah karakter host, pemilihan narasumber A1, platform digital Kompas TV no.1 dibanding TV berita lainnya, tema yang dibahas selalu up to date. (2) Kelemahan dari program ROSI terdiri dari kurangnya SDM, kurangnya branding program, tema yang dibahas tidak sesuai selera penonton. (3) Peluangnya terdiri dari perkembangan digital sebagai ajang untuk beradaptasi dengan era digital, kepercayaan dari pemerintah dan penonton, kenetralan Kompas TV sebagai media berita dan berkurangnya kompertitor. (4) Ancaman yang dihadapi yaitu, maraknya podcast youtube, semakin banyak medium untuk menonton, trend waktu menonton yang lebih fleksibel dan adanya competitor. Kesimpulan: kekuatan, peluang yang ada digunakan secara maksimal untuk meningkatkan kualitas program secara terestrial maupun digital. Sedangkan kelemahan dan ancaman dijadikan sebagai evaluasi untuk memperbaiki kualitas program yang belum maksimal. Saran: untuk mempertahankan eksistensinya di era digital, program ROSI harus lebih aktif berinteraksi di sosial media dan menarik penonton dari generasi Z yang lebih peka terhadap era digital, bukan hanya kalangan milenial.

Kata Kunci: Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman
Daftar Pustaka: 34 buku (2006-2020), 3 jurnal akademik, 4 websit